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创名牌，求发展——中小企业的发展之路 |
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[2011/8/17 8:49:54]
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21世纪是中小企业时代，中小企业将成为商业活动的中心。我国的中小企业在国民经济发展中具有十分重要的作用。而中小企业要实现其突破性发展，必须走创名牌，求发展之路。
一、中小企业创名牌是其自身不断发展壮大的内在要求。
中小企业要不要创名牌，是关系到企业不断发展壮大的战略问题。这个问题既是中小企业生存与发展的关键，也是摆在我国中小企业面前亟待解决的重大问题。从80年代中后期到现在，我国的中小企业在规模和速度上都取得了喜人的发展，但同时也存在着不少问题。从企业内部看，我国中小企业较普遍地存在着规模小、设备差、产品科技含量低，资金紧缺、盲目投资、缺乏人才、管理不科学、决策存在着很大的盲目性等的问题。从外部环境看，在买方市场条件下，我国中小企业则面临着日益激烈的市场竞争的严峻挑战，这种竞争既有行业内小企业与大企业的竞争，也有全国范围内的竞争，还要面对国际市场的竞争。尽管竞争的形式多种多样，竞争的内容涉及到各个方面，但从一定意义上讲，现代的市场竞争直接表现为品牌竞争。名牌企业在现代市场竞争中越来越表现出强劲的优势，谁创不出名牌，谁就落后，甚至有被淘汰的危险。因此，面对这些问题和挑战，中小企业只有实施名牌战略，创出一批名牌产品，才能在激烈的市场竞争中站稳脚跟，进而发展壮大。
二、中小企业在国民经济发展中的重要地位和作用决定了它们必须走“创名牌，求发展”之路。
占我国全部企业总数99%以上的中小企业对我国经济的发展起着举足轻重、难以替代的作用，是实现我国经济增长目标的重要力量之一。据统计，近十几年，我国每年工业生产总值增量的一大半来自中小企业。例如，占中小企业主体的乡镇企业增加值每增减3个百分点，就影响全国GDP增减一个百分点：乡镇工业增加值每增减二个百分点，就影响全国工业增加值增减一个百分点。因此，能否保持中小企业的迅速发展，对于确保我国国民经济整体增长目标具有至关重要的意义。但我们还必须清醒地看到，我国中小企业的增加值目前主要是以数量型增长为基础的，而数量型经济的增长达到一定的程度时就会停滞不前，不利于国民经济的持续、快速发展。因此，中小企业要实现其突破性发展，不仅要靠数量型增长，更重要的是要靠质量型增长。只有把两者结合起来，才可能为我国国民经济的发展作出更大的贡献。而实现质量型经济增长方式，也正是创名牌，求发展的必由之路。事实上，实施名牌战略，其本身就是要求企业生产出高质量、高科技含量、高附加值的产品，实行集约型经济增长方式，从而达到高质量和高效益的统一。
三、创名牌的条件
企业创名牌必须具有名牌内质所规定的基本条件。国家经济贸易委员会、国家技术监督局曾联合发出《关于推动企业创名牌产品的若干意见》，规定了国家名牌应具备的条件，从产品质量、市场状况(包括市场需求、知名度、市场占有率、市场评价等)、生产能力、经济效益、科技水平及售后服务等方面对名牌产品提出了要求。显然，这些条件只是衡量名牌的定性条件，而不是统一的量化指标(实际上，也不可能存在科学的绝对量化的标准)。以我国的彩电产品为例，长虹、康佳、TCL都是我国的名牌，但这三个名牌各自所具有的科技水平、质量水平、生产能力、市场占有率和经济效益等指标在量上不可能完全相同，相对于其它品牌的彩电来说，也不能作为衡量名牌的唯一标准。因此，确定名牌标准应考虑产品性质、行业水平和地域范围等多种影响因素。
地域性是名牌的基本属性。当我们说某个品牌是名牌时，这其中就包含着一定的地域范围：或是地方性名牌，或是全国性名牌，或是世界名牌。不同地域范围的名牌有其特定的生长条件，这种生长条件的特殊性决定了不同地域范围的名牌在市场占有率、生产能力、科技水平和经济效益等指标在量上没有可比性，因而也不存在完全统一的量化标准。
产品性质和行业水平同样是名牌标准确定的重要影响因素。它们在对名牌的科技水平的影响上最为突出。显然，不同性质的产品对科技水平的要求在程度上是不可能完全一样的，一定行业的科技水平的高低同样决定着该行业内产品的科技含量的高低。
综上所述，在诸多的名牌生存条件中，以下三个条件构成了名牌的基本条件：第一，产品能充分满足消费者需求；第二，质量达到同行业较高水平；第三，具有很高的美誉度。产品满足消费者需求是企业创名牌的最基本的前提条件；产品质量达到同行业较高水平，是更好地满足消费需求和竞争取胜的根本保证；高美誉度是巩固品牌市场地位，取得竞争优势的必要条件。企业只要同时具备了这三个条件，就能够创出自己的名牌。
企业创名牌是一个复杂的过程，是企业的创造过程和发展过程的统一体。创名牌与企业发展是同一个问题的两个方面，我们不能把它们孤立起来，割裂开来。实际上，创名牌始终是推动企业发展的强大推动力量。企业的发展过程同时也是创造、培育和经营名牌的过程。企业应把名牌战略纳入企业的总体发展战略之中，或者，企业完全应该把创名牌确定为自己的战略目标。企业创名牌的过程同时也是企业不断发展壮大的过程，二者是紧密联系、相互促进和相伴生长的。
中小企业通过走在发展中创名牌和创名牌促发展的道路，不断提高科技水平，提高市场占有率，实现规模经营，提高经济效益，最终必定能够创造出全国的乃至全世界的大名牌。
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来源： 深圳清华天安信息技术有限公司罗翔 [2011/8/17 8:49:54]
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